Zapnete počítač a namiesto jazera, hôr alebo exotického zvieraťa na vás z pracovnej plochy pozerá reklama na Harryho Pottera. Nie malé okno v rohu. Nie banner nad panelom úloh. Celá tapeta.
Presne také prekvapenie čakalo na časť používateľov aplikácie Bing Wallpaper. Microsoft cez ňu začal zobrazovať grafiku propagujúcu Harry Potter + Fantastic Beasts 11-film collection, doplnenú o výrazné „Available Now“. Na problém upozornili používatelia a následne ho zdokumentovali napríklad Windows Latest, Windows Central či The Register.
Na celej veci je trochu komické, že Bing Wallpaper má robiť prakticky jedinú vec: zbaviť vás starostí s výberom tapety. Microsoft ho prezentuje ako aplikáciu, ktorá každý deň prinesie na plochu inú peknú fotografiu z kolekcie Bingu.
Aplikáciu si pritom používateľ inštaluje dobrovoľne. Nejde teda o reklamu, ktorú by Windows 11 z ničoho nič natlačil na plochu všetkým počítačom. Bing Wallpaper však funguje aj na Windows 10 a práve ľudia, ktorí mu zverili automatickú výmenu pozadia, sa mohli jedného rána zobudiť do Rokfortu. Len tentoraz s predajným odkazom navyše.
Reklamu nedostal každý. A práve preto pôsobila ešte zvláštnejšie
Grafika sa nezobrazila všetkým používateľom naraz. Bing Wallpaper ponúka rozdielne obrázky podľa regiónu a pozadia automaticky obmieňa, takže vedľa seba mohli pokojne stáť dva počítače s úplne inou tapetou.
Windows Latest napríklad uvádza prípad človeka, ktorý v rovnaký deň pracoval na štyroch počítačoch. Harryho Pottera dostal iba jeden. Na ďalších troch sa zobrazila fotografia nemeckého Bambergu.
Nešlo pritom iba o osamelú snímku kolujúcu po internete. Sťažnosti sa objavili aj priamo na Microsoft Q&A a na Reddite. Časť dlhoročných používateľov písala, že reklamu v aplikácii dovtedy nikdy nevidela a po tomto experimente Bing Wallpaper odinštalovala.
A tu sa dostávame k detailu, ktorý robí celý príbeh zaujímavejším. Filmové či herné motívy medzi tapetami Bingu nie sú úplnou novinkou. Rozdiel je v tom, že tematické pozadie môže byť stále iba pekným obrázkom. Keď naň pridáte názov kolekcie a veľké „Available Now“, hranica medzi tapetou a reklamou už začína byť dosť tenká.
Microsoft na propagačné ponuky upozorňuje. Len nie celkom takto
Microsoft pritom môže namietať, že propagačný obsah úplne neskrýva. Na oficiálnej stránke Bing Wallpaper je pod tlačidlom na inštaláciu uvedené, že používateľ bude dostávať oznámenia v aplikácii s propagačnými ponukami Microsoftu.
Formálne tam teda upozornenie je.
Lenže „oznámenie v aplikácii“ si asi málokto preloží ako „jedného rána môže byť reklamou celé pozadie vašej pracovnej plochy“. A práve tu je jadro kritiky. Nie v tom, že bezplatná aplikácia niekedy niečo propaguje, ale v tom, aký priestor na propagáciu použila.
Pracovná plocha je navyše trochu iná kategória než reklamná kartička v aplikácii. Človek ju vidí zakaždým, keď minimalizuje okná, urobí screenshot alebo zdieľa obrazovku. Z nenápadného marketingového priestoru sa tak jedným obrázkom stane najväčšia plocha, akú má počítač k dispozícii.
Bing Wallpaper už predtým skúšal, koľko toho používateľ znesie
Harry Potter navyše neprišiel do úplne nevinného prostredia. Bing Wallpaper má za sebou viacero funkcií, ktoré z obyčajného meniča tapiet postupne robili čoraz širšiu bránu do ekosystému Bingu.
V roku 2025 sa v aplikácii objavil prepínač „Desktop click opens Bing“. Na niektorých počítačoch bol zapnutý automaticky a kliknutie na pracovnú plochu mohlo otvoriť Bing v predvolenom prehliadači. Windows Latest pri testovaní neskôr zistil, že presmerovanie sa neobjavovalo pri každom kliknutí, ale približne raz za 24 hodín.
To je skoro elegantné. Keby vám prehliadač vyskočil po každom kliknutí, vinníka nájdete asi za desať sekúnd. Keď to urobí raz denne, chvíľu môžete premýšľať, či ste si Bing otvorili sami, alebo či má váš počítač vlastný program dňa.
Ani príbeh s vypnutím tejto funkcie však nebol jednoduchý. Ešte počas roka 2026 sa v komunitách Microsoftu objavovali hlásenia používateľov, ktorým prepínač chýbal alebo sa Bing otvoril napriek tomu, že ho mali vypnutý.
Do podobného smeru zapadá aj snaha Microsoftu nastavovať Bing v ďalších prehliadačoch. Samotná firma pritom opakovane zdôrazňuje, že tieto nástroje sú voliteľné a používateľ má svoje nastavenia pod kontrolou.
Nemecký web Dr. Windows označil Bing Wallpaper za mimoriadne vytrvalý adware už v novembri 2024. O necelý rok neskôr upozorňoval, že aplikácia okrem tapiet pridáva správy, odporúčania, vizuálne vyhľadávanie či ďalšie prvky napojené na Bing.
Windows Spotlight je zatiaľ z obliga
Dôležité je nemiešať Bing Wallpaper s funkciou Windows Spotlight. Spotlight je zabudovaný priamo vo Windowse a tiež dokáže automaticky meniť pozadie. Doterajšie dôkazy o filmovej reklame sa však týkajú samostatnej aplikácie Bing Wallpaper.
Nie je spoľahlivo potvrdené, že by rovnaký reklamný obrázok Microsoft distribuoval aj cez Windows Spotlight. Kto teda používa iba vstavanú funkciu systému a Bing Wallpaper si nikdy neinštaloval, nemá zatiaľ dôvod predpokladať, že sa mu na ploche objaví rovnaký plagát.
Rovnako nepoznáme obchodné pozadie kampane. Nie je verejne potvrdené, či šlo o platené umiestnenie, marketingové partnerstvo alebo inú formu propagácie. A nie je jasné ani to, či išlo o jednorazový experiment, alebo Bing Wallpaper dostane podobné reklamné tapety aj v budúcnosti.
Microsoft si tak z aplikácie, ktorú si ľudia obľúbili práve preto, že od nich takmer nič nechcela, vyrobil úplne zbytočný problém. Človek si Bing Wallpaper nainštaluje preto, aby nemusel rozmýšľať nad tým, čo má na ploche.
Po tejto skúsenosti nad tým začal rozmýšľať až príliš…
