Týka sa to každého, kto ChatGPT používa zadarmo alebo platí najlacnejší tarif ChatGPT Go. Práve tieto dve skupiny uvidia reklamu priamo pod odpoveďou chatbota. Rozšírenie pokrýva 31 európskych krajín, oznámila firma OpenAI. Úplný zoznam trhov ale nezverejnila a vymenovala z nich len deväť.
Konkrétny deň spustenia v oznámení nie je, hovorí sa v ňom o budúcom týždni. Nemecký web WinFuture ho pripína na pondelok 24. augusta. Bez reklamy zostávajú predplatné Plus, Pro a Enterprise, k tomu firemné a školské účty aj dočasné konverzácie. Kto platí viac, obrazovku má naďalej čistú.
Či je medzi 31 krajinami aj Slovensko, sa potvrdiť nedá
Presný výpočet trhov nezverejnil ani jeden zo zdrojov. OpenAI menuje Nemecko, Francúzsko, Španielsko, Taliansko, Švédsko, Nórsko, Dánsko, Holandsko a Rakúsko, WinFuture k nim pridáva ešte Švajčiarsko. Slovensko sa v žiadnom z týchto výpočtov neobjavuje, takže z dostupných podkladov sa jeho zaradenie potvrdiť nedá. Nakoľko ale existuje plne lokalizovaná webová stránka „Inzerujte v ChatGPT“, kde je ponúkaná možnosť inzerovať v ChatGPT, tak by som povedal, že reklamy určite dorazia aj ku nám na Slovensko.
Reklama sa zobrazí priamo pod vygenerovanou odpoveďou a nesie označenie „Sponsored“. Pod jednou odpoveďou sa ich môže objaviť aj viac naraz. OpenAI zároveň tvrdí, že sú vždy zreteľne oddelené od samotnej odpovede a na jej znenie nemajú vplyv. Pri citlivých témach, napríklad pri duševnom zdraví alebo politických debatách, sa reklama nezobrazí vôbec.
Skúška naslepo to nie je. Testovanie sa začalo pilotom v Spojených štátoch vo februári 2026 a za pol roka k nemu pribudlo osem ďalších trhov. Európske rozšírenie je zatiaľ najväčšie, aké firma urobila, a prichádza po sérii oveľa menších krokov na jednotlivých trhoch.
Inzerenti sa k formátu dostanú najprv cez tím OpenAI Ads Solutions a cez agentúrnych a technologických partnerov. WinFuture menuje pri štarte agentúry Publicis a Omnicom. Samoobslužný nástroj Ads Manager má prísť až neskôr v lete, platforma pre malé firmy má podľa WinFuture nasledovať zakrátko po štarte. Doteraz na chatbote inzerovali desaťtisíce marketérov.
Personalizácia je v Európskom hospodárskom priestore vypnutá
Pre európske účty platí jedna zásadná výnimka. Personalizácia reklamy je pre prísne pravidlá ochrany osobných údajov v Európskom hospodárskom priestore štandardne úplne vypnutá. Inzerenti sa k súkromným konverzáciám nedostanú a OpenAI podľa vlastných zásad zákaznícke dáta nepredáva. Švajčiarsko do tohto priestoru nepatrí, takže preň rovnaký režim zdroje nepotvrdzujú.
Systém pri výbere reklamy analyzuje len tri veci: aktuálnu konverzáciu, približnú polohu a typ zariadenia. Staršie konverzácie ani nastavenia účtu doň zatiaľ nevstupujú. Pri odhade veku v ChatGPT pritom firma nepovedala, podľa čoho pracuje; tu vstupy vymenovala. Kto výslovne súhlasí s vyhodnocovaním svojej histórie, dostane presnejšie cielené ponuky.
Konkrétnu reklamu sa dá skryť, nahlásiť aj zmazať dáta, ktoré sa k nej uložili. Je to podobná kontrola, akú dáva Microsoft, keď si viete prezerať a vymazať osobné údaje. Opatrnosť sa aj tak zíde: ukazuje to prípad, keď známu tvár v reklame vyrobí umelá inteligencia.
Za rozšírením stoja peniaze. WinFuture pripomína vysoké náklady na dátové centrá aj na tréning modelov a údajný cieľ 100 miliárd dolárov z reklamy do roku 2030, teda asi 86 miliárd eur. Samotné oznámenie firmy žiadne finančné číslo ani cieľ tržieb neobsahuje, tú sumu treba brať s rezervou.
Potenciál vidí OpenAI podľa nemeckého webu v tom, že približne 20 % dopytov nesie konkrétny nákupný zámer. Kto nechce ani reklamu, ani platiť, má mať k dispozícii bezplatnú verziu bez nej. Prísnejšie denné limity správ, chýbajúce generovanie obrázkov aj hĺbkový výskum z nej ale robia ústupok.
Reklama v aplikáciách pritom nie je nový jav a inde sa dá aj vypnúť, ako ukazuje starší návod, ako vypnúť reklamy v aplikácii Hudba. V ChatGPT taká možnosť pre bezplatný plán ani pre tarif Go z podkladov nevyplýva. Ostáva skrytie konkrétnej reklamy, prechod na drahšie predplatné alebo spomínaná bezreklamná verzia s obmedzeniami.
Otvorené tak zostáva to podstatné. Nevie sa, či je Slovensko medzi zasiahnutými krajinami, ani kedy sa bezreklamná verzia objaví. WinFuture ju v texte podáva ako hotovú vec, vo vlastných otázkach a odpovediach už len ako plán. Overte si po pondelku, či sa označenie ukáže aj vo vašom okne.
Ďalšie čítanie k téme
Ak chatbota používate hlavne na telefóne, začnite pri texte ChatGPT ako aplikácia pre Android. Vysvetľuje, ako sa oficiálna aplikácia inštaluje, čím sa líši od webového rozhrania a čo v nej pribudne po prihlásení do vlastného konta. Práve v aplikácii uvidí novú reklamu najviac ľudí, takže sa oplatí vedieť, kde má ktorá časť rozhrania svoje miesto a čo sa v nej dá prestaviť.
Druhý text, ChatGPT po slovensky a ako ho vyskúšať, ukazuje, že chatbot rozumie slovenčine a odpovedá v nej bez akýchkoľvek doplnkov. Nájdete v ňom postup od registrácie po prvú položenú otázku aj to, čo od odpovedí v slovenčine reálne čakať. Keď sa pod ne raz pridá platený obsah, zíde sa poznať, ako vyzerá to isté okno bez neho.
Z posledných dní ešte stojí za pozretie, že sa lacnejšie notebooky s Windowsom vracajú, len bez odznaku Copilot+, takže kupujúci si musia parametre naštudovať sami. Z testovacích zostavení zároveň mizne lišta na zdieľanie súborov, ktorá testerom prekážala viac, než pomáhala. A v Prieskumníkovi majú ubudnúť zamrznutia pri kontextovom menu, ktoré si viete vrátiť do staršej podoby.
